2025年上半年，美国玩具市场交出了一份亮眼的成绩单。根据美国玩具协会和市场研究机构Circana的数据，今年前六个月，美国玩具销售额同比增长6%，销量增长3%，平均价格上涨3%，实现量价双升。在经历了疫情后需求波动与库存压力后，这一增长不仅意味着市场的回暖，也释放出新的跨境商机。

玩具品类结构升级：游戏拼图类增长高达39%

在11个主要玩具品类中，游戏拼图类无疑是最大赢家，上半年销售额同比飙升39%。探索类玩具增长19%，电子类增长9%，这说明美国消费者对益智、动手能力提升、以及融合科技元素的玩具兴趣浓厚。

此外，授权类玩具的表现同样抢眼，市场份额已扩大至37%，销售额增长18%。其中，“宝可梦”和“最终幻想”等热门游戏IP衍生产品成为推动力，这不仅吸引了儿童市场，也吸引了大量成年人玩家。

这种趋势对跨境卖家尤其友好。中国制造的游戏拼图、手工套件、电子玩具和IP授权产品在性价比、创意设计和供应链灵活性上有优势，正好契合美国市场的需求升级。

消费群体多元化：成人与低龄市场双增长

美国玩具市场的另一大亮点是消费人群的变化。

18岁以上成人的玩具支出同比增长18%，收藏类、拼装模型、桌面游戏等成为主力消费品类；

9至17岁青少年市场仍以男孩消费为主，运动类、电子类和竞技类玩具保持增长；

3至5岁低龄市场结束了之前的下滑趋势，重新回到增长轨道。

这意味着卖家在产品布局上可以更加多元化，不再局限于儿童玩具，而是同时面向亲子、成人娱乐以及收藏群体进行开发与推广。

跨境卖家的机遇与挑战

对跨境电商卖家而言，美国玩具市场的复苏带来了巨大的机会，但也伴随着挑战。

机会：需求回暖、品类多元化、消费群体扩展，意味着卖家可以通过更细分的产品切入市场；

挑战：旺季来临时，物流延误、库存管理不善、退货处理慢等问题，都会影响销量和口碑。

特别是在玩具类商品中，时效和库存周转尤为关键——错过了圣诞季、返校季等销售高峰，即便产品再好，也可能失去市场窗口。这时候，一个稳定、高效的美国海外仓就是卖家的核心竞争力。

优时派美国海外仓：跨境卖家的“前线补给站”

面对美国市场的强劲回暖，优时派凭借美东（新泽西）与美西（洛杉矶）两个海外仓的布局，帮助卖家实现更快的履约与更灵活的库存管理。

作为Temu/SHEIN半托管官方认证仓，优时派可接普货、敏感货、纯电货物，满足不同类型玩具及配件的仓储和配送需求。

优时派的服务优势包括：

头程到末端一站式：从国内揽货到美国全境派送，省去卖家对多环节对接的担忧。

自主WMS仓管系统：与TEMU、TikTok、SHEIN、AE等平台无缝对接，订单实时同步，支持平台推单，操作便捷。

高效出入库：遵循严格的SOP流程，24小时内完成出库，旺季依然保持高时效。

精细SKU管理：根据出货频率进行分区，提升库存周转效率，减少积压。

退货换标快：48小时内完成退货处理和数据更新，确保玩具类商品能够快速二次销售。

大规模仓储能力：总面积20000平方米，日均可处理10万件包裹，配备轻重型货架、叉车、PDA、电子秤及24小时监控。

从市场机会到落地销售

以今年玩具市场的趋势来看，卖家完全可以通过优时派美国海外仓进行更灵活的销售布局：

在美东仓储更多面向东海岸和欧洲市场的热销玩具，如拼图、桌游、益智类产品；

在美西仓储更适合IP周边、电子类和收藏玩具，快速辐射西海岸及亚马逊FBA仓。

这样不仅可以缩短配送时效，还能在促销季、节日季快速补货，抓住美国玩具市场增长的每一次机会。